Pesong Farm Branding Design
白松园农场品牌全案

日期:2019-04-09
服务项目:品牌形象 文案策划 标志设计 产品包装设计 摄影



延续老张不懈奋斗的精神

展现白松园温暖文艺的小理想


背景: 

做过军工企业,做过化学工厂,卖过水果,高龄75岁的台湾老农老张,想给自己实现一个最初的梦想。在见过太多的农业安全?;?,

老张想让自己内心的那一点点小小的种子和梦想发芽,所以他创立了“白松园农场Pesong Farm”, 带着一点台式温暖文艺的老头子,

在台山大江开始了他勤恳的农业之路。


产品:百香果 凤梨 小番茄

愿景:复合型生态农场

渠道:电商 线下农场直接购买

策略:小种子,大理想。 我们避开大型水果批发商传递的“商业感”,寄望贩卖的是老张的生活态度和方式给人温暖的幸福感,对白松园植入“小而美”的概念,力量虽小,

通过细节产生感动,品牌忠诚度的慢慢提升,从而让更多人参与进来, 去实现农场的最初的理想。为标志植入超级符号--树,象征农业与健康,也象征老张常青不服输的那股韧劲

与精神。在包装与物料等消费者触点的把握,对符号的植入和传播,形成极具辨识度的品牌识别力。

包装:4小盒百香果组合为一外盒礼装,我们以4个色彩分别代表阳光、雨露、 土地、 精神来传递种植百香果所需的重要条件,侧面传递人与自然的关系,引申品牌主张。




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Trigger Brand Sensibility

触发品牌感受力





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